近日，亞馬遜發(fā)布2024年二季度財報。報告期內(nèi)，亞馬遜凈銷售額達(dá)到1480億美元，同比增長11%；凈利潤為135億美元，同比增長超過100%。

電商營收低于預(yù)期

作為亞馬遜的核心業(yè)務(wù)，電商業(yè)務(wù)二季度實現(xiàn)營收553.92億美元，同比增長6%，低于分析師預(yù)期的555.5億美元；實現(xiàn)經(jīng)營利潤54億美元，增長態(tài)勢依舊穩(wěn)健。但在業(yè)內(nèi)看來，在Temu、SHEIN等平臺的商品競爭下，亞馬遜的電商基本盤增長并不樂觀。亞馬遜高管在電話會議上表示，由于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，購物者在支出方面持謹(jǐn)慎態(tài)度，他們正在購買更便宜的商品。

財報顯示，北美市場是亞馬遜的大本營，二季度凈銷售額為900億美元，運營收入為51億美元。國際分部凈銷售額為317億美元，實現(xiàn)扭虧為盈，其中最大貢獻(xiàn)來自AWS（亞馬遜云）部門，其銷售額達(dá)到263億美元，為亞馬遜帶來93億美元的經(jīng)營利潤，但其利潤率下降了2個百分點至36%。二季度，AWS固定資產(chǎn)較去年同期增加了50%，達(dá)到176億美元。這些支出涵蓋了物流網(wǎng)絡(luò)以及支撐AI的數(shù)據(jù)中心和芯片等基礎(chǔ)設(shè)施。

二季度，亞馬遜的廣告服務(wù)營收達(dá)到127.71億美元，同比增長20%，但低于市場預(yù)期的130億美元；第三方賣家服務(wù)營收362.01億美元，同比增長13%；訂閱服務(wù)營收為108.66億美元，同比增長11%；實體店營收52.06億美元，同比增長4%。

三季度預(yù)測偏保守

二季度，亞馬遜實現(xiàn)凈利潤135億美元，比上年同期的67億美元增長101.5%。但是針對三季度，亞馬遜給出了1540億至1585億美元的財務(wù)指引，經(jīng)營利潤預(yù)計為115億至150億美元。較為保守的業(yè)績預(yù)測引發(fā)了市場的失望情緒。

在財報電話會上，亞馬遜高管表示，由于美國經(jīng)濟(jì)疲軟，消費者對支出繼續(xù)持謹(jǐn)慎態(tài)度。“消費者在可能的情況下繼續(xù)降低購物支出。對我們來說，電腦、電子產(chǎn)品或電視等更多可自由支配、價格更高的產(chǎn)品，其銷售增速顯然要比經(jīng)濟(jì)強勁時期更慢。”公司首席執(zhí)行官安迪·賈西表示。

亞馬遜首席財務(wù)官奧爾薩夫斯基也表示，消費者“繼續(xù)保持謹(jǐn)慎”，更專注于購買日常必需品，這或許是亞馬遜二季度收入“略顯不足”的原因。

試圖穩(wěn)固市場份額

面對新興力量的競爭，亞馬遜試圖穩(wěn)固并拓展市場份額。今年6月，亞馬遜在深圳低調(diào)地舉辦閉門會，定向邀請了一批供應(yīng)商和大賣家參與，并在會上推出“低價商店”項目。據(jù)媒體報道，該項目是專門為國外顧客提供白牌、低價的時尚、家居和生活用品類目商品，采取全托管模式，由亞馬遜在中國運營的倉庫進(jìn)行履約配送，預(yù)計在9至11天內(nèi)將商品直接送達(dá)國外顧客手中。

此外，亞馬遜加大了在會員服務(wù)方面的投入。其為美國Prime會員發(fā)放了價值120美元的Grubhub會員資格，許多地區(qū)推出免費餐廳配送服務(wù)，并進(jìn)一步擴(kuò)大Prime會員處方藥訂閱計劃RxPass的覆蓋范圍，用戶每月只需支付5美元，即可無限次購買60種處方藥。

7月下旬，亞馬遜海外官方旗艦店入駐京東并開啟試運營，將于2024年“黑色星期五”全球購物季正式開業(yè)。前不久，亞馬遜舉辦第10屆“Prime Day”購物節(jié)，在家電、服裝、美妝等領(lǐng)域推出大量優(yōu)惠的商品，首日銷售額達(dá)到72億美元。亞馬遜財務(wù)總監(jiān)Brian Olsavsky透露：“Prime會員在亞馬遜上的消費不斷增加的同時，購物頻率也在不斷提高。”